Marktlücken - Marktnischen Lexikon
In diesem Marktlücken-Lexikon definieren wir die wesentlichen Begriffe rund um Nischenmarkt,
Marktnischen, Nischenprodukte, Nischenshop, Marktlücken in Deutschland
und Geschäftsideen im Internet.
Ein Nischenmarkt ist ein spezifisches Marktsegment und stellt immer einen Ausschnitt des Gesamtmarktes dar. In einem Nischenmarkt gibt es einen relativ geringen Wettbewerbsdruck, da es sich nicht um einen Massenmarkt handelt. Verglichen mit dem Massenmarkt ist in einem Nischenmarkt die Nachfrage aber auch geringer.
Zu einem Nischenmarkt gehören spezialisierte Waren oder Dienstleistungen. Alternativ kann sich ein Nischenmarkt auch an eine spezielle Käuferschicht (Zielgrppe) wenden. In einem Nischenmarkt herrscht wenig oder gar keine Konkurrenz.
Besonders im Onlinehandel und eCommerce stellt ein Nischenmarkt für Shopbetreiber eine realistische Chance da, dauerhaft und ertragsreich gegen die BigPlayer des eCommerce zu bestehen, da unspezialisierte Anbieter den differenzierten Anforderungen des Nischenmarktes niemals exakt entsprechen können.
Nischenprodukte sind Produkte, die in Marktnischen gehandelt werden.
Diese Produkte wenden sich an eine bestimmte Zielgruppe.
USP 's (Unique Selling Proposition) - zu Deutsch "Alleinstellungsmerkmal" sind eine wesentliche Grundlage, um erfolgreich in einem Nischenmarkt zu agieren.
Viele Unternehmen setzen bei der Erzielung eines möglichst hohen Jahresüberschusses bzw. -gewinns nicht nur auf eine möglichst große, am Markt abzusetzende Stückzahl. Stattdessen wird mit verschiedenen Methoden meist erfolgreich versucht, den Deckungsbeitrag oder Gewinnbeitrag pro verkaufter Einheit dank der Nutzung der Unique Selling Proposition zu erhöhen.
Eine „Zielgruppe“ bzw. „Target Audience“ ist wesentlicher Bestandteil, um im Rahmen der Marktführerschaft erfolgreich in einem Nischenmarkt zu agieren. Eine Zielgruppe bezieht sich auf eine bestimmte Anzahl von Leuten, die von Werbemaßnahmen oder beworbenen Produkten angesprochen werden und auf diese eher reagieren (z.B. durch Kaufen des Produktes, oder durch Einschalten in das gesendete Fernsehprogramm), als die Leute die nicht zu der Zielgruppe gehören.
Wie werden Zielgruppen gefunden?
Die Idee der Zielgruppe basiert auf der Annahme, dass man den „Gesamtmarkt“ (etwa die Anzahl aller in Frage kommender Kunden, das heißt aller Altersklassen, Einkommensklassen etc.)
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